联系我们

宜宾市邦尼服务有限责任公司

联系人:杨能麟

手机:13890996638  18990902211

座机:0831-8213393

传真:0831-8226215

QQ:670495805

邮箱:670495805@qq.com

联系地址:宜宾市南岸长江大道25号(宜宾日报旁)

服务内容

公司新闻

户外广告如何做好事件营销

发布时间: 2017-07-11 17:52   427 次浏览
围绕户外广告的大舞台,有很多营销文章可做。户外广告提供的不只是一个发布载体,而是一个开放性平台,有创意的广告人可以把它转换成营销秀场,比如大型户外装置艺术广告、行为艺术广告、现场产品演示活动等,都是类似思路下的户外广告操作。2008年北京奥美策划的一系列“民工孩子读书难”的装置艺术广告,新西兰一家快递公司“争分夺秒为您快递”的广告牌爆燃广告等,都可以称之为典型案例。
当我们把户外作为一个营销舞台看待时,会从中发现很多传统广告创作难以发现的传播机会。在这个舞台上,你可以生动地展示你的产品,比如把一辆汽车粘在墙上以显示强力胶水的功效,也可以以特立独行的行为艺术引发麻木的行人去关注和议论,比如阿迪达斯曾在2008年欧洲杯期间发起的一系列事件性户外广告活动,等等。
戛纳广告节上获奖的新西兰Pascall Fruit Bursts 糖果的户外广告就是把户外媒体做成营销舞台的成功例证。客户要求广告公司在经费有限的情况下迅速提升品牌知名度,并吸引更多消费者尝试该品牌,而整个广告发布载体仅是市中心的一块广告牌。广告是这样被执行的:在这块广告牌上悬挂一个草莓形气球,在不断充气膨胀,而在一旁则挂着一支巨型锥子,正对着气球。正如人们担心的,随着气球慢慢膨胀,早晚会碰触到锥尖儿,到时候气球就会爆破,同时装在气球里的Fruit Bursts 糖果也就会“Burst”(爆)出来。
以上这些并不是这次广告的全部,因为就在人们等待气球爆破期间,一家食品网站面向全国消费者打出悬赏广告:谁要是能准确预测爆破时间,将获得5000美元大奖。这样一来,发生在一块广告牌上的广告行为,被迅速放大成事件,***后引发全国性关注。
就***后结果看,根据策划公司奥克兰DDB介绍,活动结束后,该品牌的官方网站浏览量上升了300%,达81000人次,有数千人参与竞猜,***后品牌知名提升到93%,活动期间目标消费者购买意向增加3倍。
看来,出产杰出的广告不见得要大投入;户外媒体也不仅仅是一块牌子。换一种认知和操作思路,小空间里也能折腾出大动静。我们已不能忽视或无视户外平台的巨大能量,尤其是在当前广告主在不断捂紧钱包、收缩经费的形势下,发掘和延伸户外广告价值就更具现实意义。