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宜宾市邦尼服务有限责任公司

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美国户外广告传媒的未来趋势与发展

发布时间: 2017-07-11 15:13   388 次浏览
中国是一个包容的*********经济强国和大国,尤其是************对中国及世界的影响将是巨大的,在中国高铁和地铁以及公交巴士候车厅户外广告,依旧是***强势的户外媒体资源,但是要做到价值型媒体还需要努力,户外是强势媒体吗,因科技而改变,场景管理空间管理,创新创意创智创作创造创变皆在人为,一切以消费者为中心,认知趋势引领,占领心智模式,开创场景管理,媒无界,竞合力等等还需要努力!
广告的作用是巨大的,科技不重要,产品可以抄袭科技在不断更新,惟有品牌才***有价值,价值务虚价格务实价值是为价格服务的,广告的力量是巨大的,广告词改变一切,广告词就是咒语和魔咒,中小企业创业型企业做广告:三点很重要:一是开创一个新品类和特性;二是建立安全和信任感:三是自我认知和差异价值******化!
1、城市人口增长高达12.1%
美国的城市化及相应的户外显示屏的增加,据美国人口普查局的数据显示,2000至2010十年间,美国的城市人口增长高达12.1%,超过了该国同期整体人口9.7%的增长率。
2、外广告资助的市政无线网络系统
数字平台的扩张显著地增加了可供广告主选择的户外广告牌的总数。美国城市的发展也带来了各类户外媒体静态库存的增加。比如,2013年至2016年间,TAB测量的公交候车亭的数量增长了40%以上,这反映出乘坐公共交通的通勤者的人数的增加。就在上个月,纽约市宣布计划将过时的付费电话亭改建为由户外广告资助的市政无线网络系统。市政官员计划将10,000处付费电话亭改建为全球***快、******的自由市政无线网络系统。届时,广告将出现在网络实体枢纽周围的数字显示屏上。
3、技术促进数字户外部署及媒介融合
持续的城市增长将推动全美城市新的户外基础设施扩张,特别是是街道层面和交通显示屏,其扩张成本也远比广告大牌要低,技术促进数字户外部署及媒介融合数字户外范围为广告主在制定战略营销信息方面提供了更多的选择和更高的灵活性。数字平台的大爆炸导致了大多数传统媒体的持续碎片化,但也增强了户外的影响力,因为消费者不在家的非睡眠时间的70%都和智能手机在一起。
4、责任性
标准化的测量可以通过整合的策划系统做出户外媒体与其他媒介的比较,包括非常有价值的媒体混合模型。此模型使得户外媒体在提升广告达到率的同时降低了整体的广告显示千次成本。
5、额外的数据集将与户外评级整合在一起
用以提供有关消费者行为、对户外广告的反映以及投资回报率的更深度的洞察分析。这些数据来自包括移动运营商如AT&T的GPS数据、INRIX之类的交通监测服务,以及像PLACE IQ类的应用程序集成商。其中,蓝牙智能beacons将在户外扮演一个更为重要的角色。
6、户外媒体公司的产品组合投资
美国户外行业致力于利用***前沿的技术创新,打造新的基础设施。这一举措不仅在路边数字显示屏上得以体现,而且在整个交通范畴包括候车设施、地铁、机场、商场及报刊亭也都付诸实践。
7、规模经济购进大量的小型运营商
伴随着数字平台的发展,基本建设成本在单位的基础上正在递减,且这一趋势有望持续。而显示设备的质量也在随之提高。2014年的行业整合创造了进一步的规模经济——拉玛广告购进大量的小型运营商,Outfront Media收购VanWagner传播,Adams户外及其投资者正等待购买Fairway户外。另一项积极的融资驱动来自美国政府批准Outfront 媒体和拉玛广告将其经营业务转型为房地产投资信托基金(REIT),从而提高了这些企业所获得的税收优惠。
8、加快简化户外策划和购买程序
  酝酿新举措,加快简化户外策划和购买程序,行业当下正在分析打造户外交易平台的可行性,以提升广告主在户外策划和购买流程中的效率。平台的一个分支可以是一个整合的数字网络,通过这一网络,广告主可以在一次简化的交易中就触及全美大多数成年人。
9、媒体业务周期的变革
媒体业务正在加速发展,户外行业的变革是显而易见的。结果,销售周期缩短,发布前预留时间压缩(含发布偏差)。美国大多数户外广告发布都要持续四星期及以上,数字户外除外。
10、预算分配、产品类别及广告主的变化
近年来,户外广告的本地花费增加,全国性的花费在减少。随着更多的全国性品牌再一次增加在户外的投放,这一趋势有望逆转。